Jadi, apakah Anda semua pernah mendengar tentang botol Label Biru Johnnie Walker yang terkenal? Bagi mereka yang belum tahu, biarkan saya memberi tahu Anda intisarinya. Perusahaan minuman beralkohol multinasional Diageo bekerja sama dengan perusahaan elektronik cetak Thin Film Electronics untuk merancang botol pintar Blue Label milik Johnnie Walker, botol yang menggunakan sensor elektronik yang sangat tipis yang dapat mendeteksi dan memberi tahu mereka jika botol telah dibuka atau belum. Sebagai posisinya dalam rantai pasokan.

Sensor ini membantu pemimpin minuman global mengirimkan informasi kepada pelanggan yang memindai botol melalui smartphone mereka serta memungkinkan mereka untuk mengubah informasi tersebut karena sensor terhubung setiap saat.

Misalnya, perusahaan dapat menampilkan penawaran promosi selama periode saat botol masih berada di toko dan mengubah informasi menjadi resep koktail setelah sensor mendeteksi bahwa botol telah dibuka di rumah pelanggan. Sensor yang terhubung ini bahkan membantu Diageo dalam menangani pemalsuan karena dapat mendeteksi jika botol pernah dirusak.

Jika Anda masih bertanya-tanya ke mana saya akan pergi dengan ini, botol Blue Label dicampur dengan sensor IoT (The Internet of Things) yang membantu pemiliknya terlibat dalam iklan interaktif. Itu benar, IoT digunakan secara halus untuk mengiklankan barang kepada kita dengan cara yang mungkin tidak kita sadari. Contoh serupa lainnya adalah Malibu, perusahaan minuman lain yang telah mengambil pendekatan ini lebih jauh, menggunakan botolnya yang disematkan dengan sensor untuk berfungsi sebagai titik kontak digital untuk mempromosikan konten eksklusif.

Jadi apa itu Internet of Things (IoT)?
 
Seperti yang didefinisikan oleh artikel lama Forbes, “IoT adalah konsep menghubungkan perangkat apa pun dengan sakelar hidup dan mati ke internet (atau satu sama lain).”

Jadi pada dasarnya Internet of Things (IoT) menyiratkan miliaran perangkat fisik di seluruh dunia yang sekarang terhubung ke internet, masing-masing mengumpulkan dan berbagi data.

Contoh perangkat tersebut termasuk asisten virtual Amazon seperti Alexa, perangkat pengatur suhu seperti Google Nest, dan tentu saja smartphone kita sendiri. Ini juga termasuk peralatan seperti sistem pencahayaan yang mengontrol lampu kita dan menciptakan suasana sekitar.
 

IoT dalam Periklanan

 
Meskipun memiliki berbagai perangkat yang terhubung ke Internet yang mampu berinteraksi satu sama lain itu sendiri menarik, apa yang benar-benar membuat mereka efektif dalam konteks aspek seperti periklanan dan promosi adalah kemampuan perangkat IoT untuk mendapatkan data yang berguna, yang dapat dimanfaatkan untuk jumlah tujuan.

Apa yang membuat perangkat IoT ini lebih nyaman untuk membantu periklanan adalah antusiasme yang diterima oleh publik. Untuk semua pemasar, terdapat titik kontak yang mampu melalui setiap koneksi atau interaksi IoT. Dengan menggunakan titik kontak ini, pemasar dapat mengiklankan barang mereka kepada pelanggan dengan mendekati mereka pada waktu yang tepat hanya dengan produk yang sempurna.

Yang dimana sudah lama melewati tahap di mana satu untuk semua, iklan generik adalah norma. Dalam dunia yang didorong oleh teknologi yang berkembang pesat, konsumen membutuhkan perubahan dan pengiklan harus mengikutinya. Kebutuhan untuk memasok audiens dengan iklan yang dipersonalisasi telah meningkat dan IoT memiliki cakupan besar dalam mendukung pendekatan ini.

Dengan jumlah perangkat IoT yang terus meningkat, bisnis dapat menggunakannya selama iklan untuk mengumpulkan lebih banyak informasi pelanggan dan menafsirkannya untuk mengirimkan iklan pribadi yang menarik kepada pelanggan berdasarkan preferensi mereka.

Peran IoT dalam Periklanan

 
Penggunaan perangkat dan jaringan IoT menjadikan pemasar profesional dalam penargetan iklan di tingkat pribadi. Kami tidak pernah menyadari ketika kami menyebutkan produk tertentu yang sudah bermunculan di tempat-tempat yang mungkin tidak Anda harapkan. Mari kita lihat peran IoT dalam Periklanan.

1. Penargetan Kontekstual
 
Menargetkan pelanggan dengan iklan kontekstual memungkinkan merek menjangkau mereka secara langsung, meningkatkan tingkat konversi. Dengan semakin banyaknya orang yang sekarang memiliki perangkat IoT yang memiliki kemampuan untuk mengumpulkan informasi konsumen dan menafsirkannya, hal ini menjadi mungkin. Misalnya, jika seseorang sedang mencari earphone baru dan iklan yang sama muncul di ponsel cerdasnya. Kemungkinan orang yang memeriksa earphone itu pasti akan meningkat. Contoh di atas adalah sekilas tentang kekuatan yang dimiliki iklan kontekstual.

Ide dasar dari iklan ini sudah diterapkan oleh iklan pencarian lokal Google, yang memungkinkan bagian tertentu dari audiens ditargetkan dalam lokasi tertentu, yang pada dasarnya menyiratkan bahwa setiap kali seseorang akan melakukan pencarian lokal melalui smartphone mereka, mereka akan menerima iklan yang relevan dengan lokasi mereka saat ini.

Contoh lain dari Iklan Kontekstual adalah Glassview yang telah mulai menggunakan IoT untuk menghubungkan ke kamera di dekat rumah atau lokasi terdekat dari pengguna tertentu untuk mengirimi mereka iklan kontekstual untuk perangkat yang dapat dikenakan, dengan mendeteksi status penggunaannya.

Amazon juga telah mengambil iklan kontekstual dengan menggunakan perangkat rumah pintar untuk merekomendasikan lebih banyak barang mereka kepada pelanggan.

2. Beriklan di dalam Toko
 
IoT juga dapat digunakan oleh pengecer untuk menampilkan iklan waktu nyata kepada konsumen untuk menjual lebih banyak barang dan mengumpulkan pendapatan yang lebih besar. Salah satu perangkat IoT yang akan membantu pengecer, dalam hal ini, adalah Beacon. Beacon pada dasarnya adalah pemancar kecil yang mampu mentransmisikan sinyal ke perangkat terdekat dengan menggunakan sinyal Bluetooth berenergi rendah.

Misalnya, jika pembeli telah memasuki toko untuk membeli mie dan melanjutkan mengunjungi konter, layar LED dapat mulai menampilkan iklan saus sambal, menggoda pembeli untuk membeli produk untuk melengkapi hidangannya. Ini adalah bagaimana iklan di dalam toko dapat membantu mengumpulkan lebih banyak penjualan.

Penempatan beacon ini di toko-toko dapat diterapkan oleh pengecer, dengan mereka memiliki serangkaian keunggulan termasuk memiliki ukuran kecil dan dapat terhubung dengan smartphone berkemampuan Bluetooth terdekat dan mengirimkan iklan real-time yang dipersonalisasi langsung ke smartphone konsumen.

3. Iklan berdasarkan lokasi
 
Perangkat IoT diaktifkan dengan GPS yang membantu mereka melacak lokasi orang atau barang. Informasi lokasi ini dapat digunakan oleh Pengiklan untuk mengirimkan iklan terkait. Ini dapat beroperasi dengan cara yang mirip dengan pencarian Google untuk bisnis terdekat. Setiap kali seseorang menelusuri, katakanlah, toko buku terdekat, Google menampilkan daftar toko buku disertai dengan jaraknya. Hal yang sama dapat dilakukan untuk mengiklankan merek lain.

IoT dapat digunakan oleh pengecer untuk menampilkan iklan dan menjangkau orang-orang di dekat toko mereka. Sebagai contoh, mari kita ambil contoh beacon lagi. Ini dapat dipasang oleh pengecer di luar toko mereka yang dapat terhubung ke smartphone berkemampuan Bluetooth dari orang-orang di sekitar, memungkinkan mereka menerima iklan tentang item toko untuk menggoda orang-orang untuk masuk. Suar ini juga dapat dihubungkan ke kamera yang dipasang di dekat toko untuk membantu mengirimkan iklan yang dipersonalisasi kepada orang-orang terdekat. Misalnya, Coca-Cola bertujuan untuk menggunakan mesin penjual otomatis yang terhubung sebagai platform iklan untuk mengirimkan informasi menarik kepada pelanggan terdekat.

4. Periklanan yang Bertujuan 

Menargetkan konsumen berdasarkan motif atau niat mereka terhadap merek tertentu jika disebut sebagai Intent Marketing. Bentuk pemasaran ini membantu bisnis untuk meningkatkan taktik pemasaran dan periklanan mereka untuk mendapatkan hasil yang lebih bermanfaat. Ada beberapa cara yang dapat diperoleh merek dari niat pemasaran seperti dengan menetapkan standar untuk pelanggan yang ideal, membantu meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan dalam meningkatkan pemasaran konten. Namun untuk memungkinkan pemasaran niat, IoT menjadi komponen penting. Perangkat IoT membantu mengumpulkan data yang pada gilirannya dapat dimanfaatkan oleh pengiklan untuk menemukan maksud pelanggan.
 
Misalnya, jika pelanggan mengunjungi toko hanya untuk melihat-lihat dan membeli aksesorisnya daripada produk mereka yang lain seperti pakaian mereka. Pemasaran maksud dapat membantu toko dalam memahami bahwa maksud pelanggan adalah membeli hanya aksesori dari toko mereka dan bukan yang lain. item yang tersedia. Dengan informasi ini, toko terutama dapat mengirimkan iklan yang kaya aksesori kepada konsumen tersebut, secara bertahap menambahkan item lain setelah jangka waktu tertentu.

5. Iklan Interaktif
 
Iklan bahkan bisa menjadi jalan dua arah melalui perangkat IoT. Interactive Advertising dapat dijalankan untuk promosi produk dimana pelanggan sendiri dapat berinisiatif melihat iklan untuk mendapatkan informasi lebih lanjut mengenai suatu produk. Perangkat seperti tag RFID dapat dihubungkan ke produk, dan konsumen dapat terhubung ke situs web merek dengan memindai kode QR mereka melalui ponsel. Contoh yang sangat baik dari pendekatan ini disebutkan oleh saya tentang botol pintar Label Biru Johnnie Walker. Contoh menarik lainnya adalah ketika Chili mengaktifkan kode QR yang dapat dipindai yang ditempatkan di mejanya selama acara sepak bola langsung di India. Kode ini dapat mengunduh aplikasi di smartphone pengunjung dan memasukkannya ke dalam game Augmented Reality (AR) multipemain.

Kesimpulan

Ini masih awal dari revolusi IoT. Ada banyak perangkat IoT yang belum dikembangkan dan digunakan. Sejak smartphone dikembangkan hingga sekarang, dunia telah sangat berubah, menjadi sangat bergantung pada teknologi untuk semua operasi dan pendekatannya.

Mengikuti revolusi iot yang cepat adalah para pemasar yang telah merevolusi strategi mereka untuk mengkomunikasikan pesan untuk memastikan bahwa mereka tidak tertinggal dalam mencapai tujuan mereka di dunia yang dinamis ini.

Salah satu aspek yang telah ditetapkan adalah bahwa IoT pasti akan memfasilitasi informasi baru yang luas, titik kontak, serta peluang yang akan membantu membuat iklan lebih disesuaikan, relevan, dan langsung.